Wort-Bild-Marke "Ihr Steuerberater"

Aus einer gemeinsamen Aktion der berufsständischen Organisationen ist die neue Wort-Bild-Marke für Steuerberater entstanden. Sie zielt darauf ab, das umfassende Portfolio des Steuerberaters, die exzellenten Aufstiegschancen sowie sein krisensicheres Tätigkeitsfeld stärker in der Öffentlichkeit zu verankern und somit den Berufsstand für zukünftige Herausforderungen zu wappnen.

Im Rahmen der Zukunftsinitiative „Steuerberatung 2020“ stellte die Bundessteuerberaterkammer (BStBK) die zunehmende Digitalisierung und den demografischen Wandel als die zentralen Herausforderungen für den Berufsstand heraus. Doch auch das größte Engagement der Berufsträger, sich als attraktiver Arbeitgeber und Problemlöser zu präsentieren, hat nicht den erwünschten Effekt, wenn dies in der Öffentlichkeit nicht bekannt ist.

Vor diesem Hintergrund hat die BStBK beschlossen, dass eine gemeinsame Aktion der berufsständischen Organisationen notwendig ist, die hier Abhilfe schaffen soll. Der erste Schritt auf dem Weg, alle Facetten des Berufsstandes prominenter im Bewusstsein der Öffentlichkeit zu platzieren, ist die neue Marke „Ihr Steuerberater“. Sie ist Teil eines Imagekonzeptes, das den Berufsstand dabei unterstützen soll, die zukünftigen Herausforderungen zu meistern.

Zahlreiche Umfragen zur Bekanntheit und zum Image der Steuerberater, die Kennwerte des steuerberatenden Berufs und dessen Rolle bei der zunehmenden Digitalisierung des Besteuerungsverfahrens sind in die Überlegungen zur Marke eingeflossen. Aus all diesen Diskussionen und Gedankengängen ist folgender Markenkern entstanden:

„Wir Steuerberater üben unseren Beruf unabhängig, zuverlässig und vorausschauend aus. Durch die gesetzlich geschützte Verschwiegenheit, unsere staatlich geprüfte Kompetenz und die langjährige detaillierte Kenntnis der wirtschaftlichen und persönlichen Verhältnisse unserer Mandanten haben wir eine besondere Vertrauensstellung. Darauf basierend beraten und vertreten wir unsere Mandanten partnerschaftlich in allen steuerlichen und wirtschaftlichen Angelegenheiten. Als attraktiver Arbeitgeber unterstützen wir mit unseren kompetenten Mitarbeitern bei der Analyse komplexer Aufgaben, bei unternehmerischen Entscheidungen und deren Umsetzung. Wir sind Wegbereiter der Digitalisierung bei betrieblichen Prozessen und gestalten Zukunft.“

Hier finden die Kammermitglieder die Grafiken sowie die Leitlinien zur Verwendung der Marke "Ihr Steuerberater" zum Download:

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